Comunicazione Efficace

Il Movimento Utile è l’avvicinamento allo sport secondo una modalità non traumatica, personalizzata e “socializzante” che il Gruppo Rosa propone. Questo approccio ci permette di entrare in contatti con target molto diversi tra loro.

Al centro sta la fascia dei 40-50enni che hanno l’obiettivo di ritornare in forma e affrontare la mezza età con la riscoperta del proprio corpo, trovando nella pratica di un’attività sportiva moderata un’opportunità di impiegare ulteriormente il tempo libero e socializzare.

È tuttavia molto importante anche la fascia dei 60-70enni che, in buona salute, affrontano il Movimento Utile come forma di prevenzione dalle patologie degenerative, e di riabilitazione rispetto alle comuni problematiche legate all’età. I bambini e gli adolescenti che si avvicinano allo sport sono i protagonisti di Passaporto Sportivo, un grande progetto di avvio e sostegno alla pratica dello sport a tutti i livelli, strumento di informazione e prevenzione del drop out.

Per quanto riguarda i settori merceologici potenzialmente interessati, il panorama è altrettanto ampio. Molto equilibrato è anche il rapporto Gender. La leggera prevalenza di maschi nella parte sportiva è infatti ampiamente compensata dal maggiore interesse della parte femminile in area benessere.

In Europa e negli USA, dilaga in questi anni la pratica degli sport endurance: running e ciclismo in primo luogo ma anche nuoto e nordic walking. Il cammino sulla lunga distanza e l’escursionismo di montagna completano il quadro. Non è un caso che questo fenomeno avvenga nel momento in cui i social media si diffondono (per poter condividere con altri) e in cui il nostro stile di vita è ridimensionato.